國內傳媒產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析

前瞻分析認為，未來我國傳媒產業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存，具體將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：

一、傳媒業(yè)或陷入馬太效應，強者愈強：由于國家政策支持具備條件的文化企業(yè)上市融資，鼓勵包括已上市的比較強勢的文化企業(yè)進行并購重組，社會資本可以和傳媒資本互相借力，加上不少非時政類報刊已完成轉企改制的任務，我國傳媒業(yè)未來的發(fā)展將有更好的遵循市場化原則運作的環(huán)境；

二、“三屏合一”、“報網(wǎng)屏”互動的趨勢：網(wǎng)絡媒體和移動媒體的發(fā)展勢頭強勁，使傳統(tǒng)媒體受到嚴峻挑戰(zhàn)；

三、贏利模式成為衡量傳媒業(yè)成功與否的決定因素：傳媒業(yè)轉企改制完成后，將會接受市場的考驗，按照市場經濟規(guī)律進行投資和運營；

四、從單一經營向多元化發(fā)展：2013年1月，梅花網(wǎng)發(fā)布的《梅花網(wǎng)中國報刊廣告投放年度報告》顯示，2012年中國報刊廣告市場規(guī)模整體跌幅為12.6%，近十年來首次出現(xiàn)年度負增長，這既有新媒體的因素，也有經濟形勢的影響，但不管是哪種情況，都給傳統(tǒng)媒體敲響了警鐘：單靠廣告難以維持媒體的發(fā)展。